تسمى محركات البحث SEM (Search Engine Marketing)، يستخدم التسويق عبر محركات البحث (SEM) نموذج الدفع لكل نقرة لمساعدة الشركات على الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحسين ظهورها في محركات البحث.
هناك نوعان رئيسيان من التسويق عبر محركات البحث:
البحث العضوي (SEO):
يركز على تحسين موقعك ومحتواك بحيث يتم عرضه بشكل أفضل في نتائج البحث العضوية. تشمل تقنيات الـ SEO تحسين الكلمات الرئيسية، وتحسين هيكل الموقع والروابط الداخلية، وتحسين سرعة التحميل، وإنشاء محتوى ذو جودة عالية وغيرها من الممارسات التي تساعد محركات البحث على فهم وتصنيف موقعك بشكل أفضل. يستغرق الحصول على نتائج جيدة من البحث العضوي وقتًا وجهدًا، ولكنه يمنحك تواجدًا طويل الأمد في نتائج البحث.
الإعلانات المدفوعة (PPC):
تستخدم الإعلانات المدفوعة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة حركة المرور إلى موقعك. تعمل الإعلانات المدفوعة على أساس نموذج الدفع للنقرة (Pay-Per-Click)، حيث تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك. تسمح منصات الإعلانات مثل Google Ads بإنشاء حملات إعلانية مستهدفة ومخصصة تستهدف كلمات رئيسية معينة وفئات جمهورية محددة. يمكن تخصيص الإعلانات بشكل كبير، بما في ذلك العنوان والوصف والروابط والصور والفيديوهات، مما يساعد على زيادة معدل النقرة والتفاعل مع الإعلان.
