في عالم التسويق، الابتكار والجرأة يمكن أن يكونا مفتاح النجاح. بعض الأفكار التسويقية المجنونة والمبدعة حققت نجاحاً باهراً وجعلت من العلامات التجارية حديث الناس في كل مكان.

نعرض مجموعة من الأفكار التسويقية الفريدة التي أحدثت ضجة وحققت نجاحاً منقطع النظير.

1.تحدي دلو الثلج – ALS Association

في عام 2014، بدأت حملة تحدي دلو الثلج بهدف زيادة الوعي وجمع التبرعات لمرض التصلب الجانبي الضموري (ALS). كانت الفكرة بسيطة ولكنها فعالة: يتحدى الناس بعضهم البعض لتفريغ دلو من الماء المثلج على رؤوسهم أو التبرع بمبلغ من المال لجمعية ALS. انتشرت الحملة كالنار في الهشيم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وشارك فيها مشاهير وشخصيات عامة، مما أدى إلى جمع أكثر من 220 مليون دولار والتعريف بالمرض على نطاق واسع.

2.حملة “Share a Coke” – كوكاكولا

في عام 2011، أطلقت كوكاكولا حملة “Share a Coke” في أستراليا، حيث استبدلت العلامة التجارية الشهيرة بأسماء الناس على زجاجاتها. شجعت الحملة الناس على شراء زجاجات تحتوي على أسمائهم أو أسماء أصدقائهم وأفراد عائلاتهم. نجحت الحملة في زيادة مبيعات كوكاكولا بشكل كبير وانتشرت إلى أكثر من 80 دولة. كانت الفكرة المبتكرة لتخصيص الزجاجات جزءاً من نجاح الحملة، حيث جعلت المستهلكين يشعرون بأنهم جزء من العلامة التجارية.

3.حملة “Whopper Sacrifice” – برجر كينج

في عام 2009، أطلقت برجر كينج حملة على فيسبوك تدعى “Whopper Sacrifice”، حيث شجعت المستخدمين على حذف 10 أصدقاء من قائمة أصدقائهم مقابل الحصول على شطيرة Whopper مجانية. بالرغم من إيقاف فيسبوك للتطبيق بسبب انتهاكه لسياسات الخصوصية، إلا أن الحملة نجحت في جذب انتباه كبير وحصدت العديد من الجوائز الإعلانية. كانت الحملة جريئة وفريدة من نوعها، مما جعلها حديث الناس وأدت إلى زيادة الوعي بعلامة برجر كينج.

4.حملة “Will It Blend?” – Blendtec

استفادت شركة Blendtec لصناعة الخلاطات من الإنترنت لإطلاق حملة تسويقية مبتكرة بعنوان “Will It Blend?”. في هذه الحملة، كان مؤسس الشركة، توم ديكسون، يقوم بوضع أشياء غير تقليدية مثل الهواتف والألعاب في الخلاط ليرى إن كانت ستتحطم أو لا. الفيديوهات حصلت على ملايين المشاهدات وساهمت بشكل كبير في زيادة مبيعات الشركة. هذه الحملة أثبتت أن التسويق الإبداعي يمكن أن يكون مسلياً وفعالاً في نفس الوقت.

5.حملة “Dumb Ways to Die” – مترو ملبورن

أطلقت شركة مترو ملبورن للنقل في أستراليا حملة توعوية للسلامة على السكك الحديدية تحت عنوان “Dumb Ways to Die”. استخدمت الحملة رسوم متحركة لأغاني طريفة تعرض شخصيات كرتونية تتعرض لحوادث غبية تؤدي إلى الموت. الفيديو حصد ملايين المشاهدات على يوتيوب وأصبح أغنية شهيرة، مما أدى إلى تحقيق الهدف الأساسي وهو زيادة الوعي بأمان السكك الحديدية وتقليل الحوادث.

6.حملة “The Man Your Man Could Smell Like” – Old Spice

في عام 2010، أطلقت Old Spice حملة إعلانية بعنوان “The Man Your Man Could Smell Like” والتي ظهرت فيها شخصية الرجل المثالي الذي يتحدث مباشرة إلى المشاهدين بأسلوب طريف وجذاب. الإعلانات أصبحت شهيرة بسرعة كبيرة، وحصدت ملايين المشاهدات على يوتيوب، وساهمت في زيادة مبيعات Old Spice بشكل كبير. نجحت الحملة في جذب الانتباه وإعادة إحياء العلامة التجارية بين الشباب.

تُظهر هذه الحملات أن الأفكار التسويقية المجنونة والمبدعة يمكن أن تكون مفتاح النجاح في جذب الانتباه وزيادة المبيعات. الجرأة والابتكار، بالإضافة إلى فهم عميق للجمهور المستهدف واستخدام الوسائل الحديثة مثل وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تحول فكرة تسويقية بسيطة إلى ظاهرة عالمية.