انتشر مصطلح التسويق بالمؤثرين كجزء من استراتيجيات التسويق الرقمي الحديثة، أصبحنا نستمع إلى مصطلح الانفلونسرز (Influencers).
قبل تعريف استراتيجية التسويق عبر المؤثرين، يجب تعريف معنى Influencer، وهو ببساطة الشخص الذي يملك القدرة على التأثير في سلوك الآخرين بطريقة فعالة، نتيجة للعديد من العوامل.
يتضمن التسويق المؤثر الشراكة مع الأفراد اللي عندهم متابعون كبيرون ومشاركون على منصات التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية.
يمكن أن يكون هؤلاء المؤثرون مدونين أو مشاهير أو خبراء أو ببساطة أفراد لهم حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال معين.
التسويق عن طريق المؤثرين هو الاعتماد على ترويج المنتجات من خلال الاستعانة بالمؤثرين، الذين ينشئون محتوى عن العلامة التجارية بمختلف الأشكال الممكنة، وذلك بهدف التأثير في جمهورهم وإقناعهم بالتعامل مع هذه العلامة التجارية والحصول على منتجاتها.
منذ بدأت مشاهدة الإعلانات على التلفاز وأنت صغير كنت تسأل نفسك دوماً هذا السؤال “لماذا تستعين كل البرندات والشركات بالنجوم والممثلين في الإعلانات؟”
فالأمر لا يرجع فقط إلى كون هؤلاء النجوم مشاهير وتعرفهم كل الناس.
ولكن السبب وراء استخدامهم في الإعلانات هو أن الناس تريد أن تصبح مثلهم، لذلك سيستخدمون نفس العطر أو السيارة أو الهاتف أو كريم تفتيح البشرة الذي يستخدمونه.
هذا هو التسويق عبر المؤثرين، ف الفكرة نفسها قديمة، وكل ما يحدث حاليا أننا نعيش الآن في عصر السوشيال ميديا.
والمشاهير ليسوا فقط الممثلين والنجوم بل أيضاً أصحاب قنوات اليوتيوب وحسابات انستجرام وغيرها.
حيث ان التسويق عبر المؤثرين هو استغلال أفضل صناع المحتوى على المنصات المختلفة.
